Данная компания прежде была широко известна под названием «Nail Kit». Однако это название не было уникальным и не подлежало правовой охране, а визуальная стратегия бренда не отвечала тенденциям рынка и потребительским ожиданиям.
Новое имя бренда имеет две ключевых основы: «Bien» и «Nail» (Bien — фр. хорошо, Nail — англ. ноготь), сочетание которых созвучно с широко известным термином «Биеннале». Эти особенности нейминга вызывают ассоциации с фестивалем высокого искусства, нейл-артом и формируют у потребителя ощущение торговой сети высокого уровня.